Илья Петров

Стратег, креативный директор-директор digital-агентства Leto. Экс-креативный директор агентства Red Keds, (Москва), «13 этаж» (г. Ижевск), экс-копирайтер международного агентства BBDO (г. Москва). Выпускник школы копирайтинга Wordshop-1 (г. Москва) и школы рекламы Wordshop-2. Работал с Nissan, Coca-Cola, Wrigley, Sony Ericsson, Heineken, Henkel, Tele2, VimpelCom, Renaissance Credit, Panasonic, Honda, Hochland, Greenpeace, Red Cross. Серебрянный призер Epica Awards 2007.

Описание мастер-класса

Интернет совершил революцию в рекламе. Но речь не просто о новых инструментах. Главное, что поменялось - это мышление и поведение людей. У нас появились новые привычки и ценности, изменился подход к выбору товаров и услуг.

Digital-центрированные коммуникации, в отличие от просто интернет- или просто digital-рекламы, предполагают подход от целей бизнеса и маркетинга, а не от инструментов. В тоже время, в отличие от классических коммуникаций, ставят digital туда, где ему место - в центр. Ведь именно в Интернете сейчас находится центр коммуникации людей, и именно Интернет явился причиной произошедших перемен.

Участники мастер-класса узнают о том, как можно подходить к созданию digital-центрированных коммуникаций. Будут пройдены все этапы разработки рекламной кампании от системы целей, связывающей коммуникацию с бизнес-задачами, до воплощения и оценки эффективности.

Основанный на реальных примерах из собственного опыта, российских и мировых кейсах, мастер-класс будет полезен как маркетологам и специалистам по рекламе, работающим на стороне клиента, так и сотрудникам рекламных агентств. Ведь только обладая общим видением, можно создавать по-настоящему яркие и эффективные проекты.

Программа мастер-класса

1. Практика создания интегрированных коммуникаций с digital-центром. 
2. Составление брифа на интегрированные коммуникации. 
3. Digital-центрированные стратегии коммуникации с целевой аудиторией. Идеи и инструменты.
4. Архитектура кампании – медиапланирование. 
5. Реализация стратегии: довериться партнерам или вмешиваться в процесс?
6. Оценка эффективности digital-центрированных коммуникаций.